生活不可一日无纸，吃喝拉撒随时用到。正因为常用，才生出讲究。最近两年，一种据说比普通用纸更环保更健康的“本色纸”风行起来，就是讲究的产物。不过，这种讲究很可能是瞎讲究，因为本色纸并未如其宣称的那样好。
近日有调查机构对市场上常见的10款纸巾（包括5款普通白色纸巾和5款“本色纸”纸巾）进行对比测试发现，在几项主要指标上，两类纸并无明显差别。人们比较关注的“可迁移荧光增白剂”问题，10款样品均未检出。也就是说，“本色纸”标榜的“无添加”，普通纸也能做到。令“本色纸”尴尬的是，没了基于“无添加”宣传的健康环保优势，其他为保证“本色”而付出的代价，根本就不值了。比如测试显示，普通白色纸巾的柔软度和纵向湿抗张强度（即“耐撕”程度）都要好于“本色纸”纸巾。
两者之所以存在这样的差异，主要原因在于所用原料不同。普通白色纸巾主要是采用木纤维，而“本色纸”多为竹纤维或者秸秆纤维制成。由木纤维制成的白色纸巾纸经过漂白工艺，可把纤维中的一些杂质分解掉，并保留下能够提高纸张性能的纤维素，从而令纸张的整体性更好。从这个角度看，漂白并不是缺点，它可以改善人们对纸张的使用感受。而号称“纯天然、不漂白”的“本色纸”，却并不一定都是真本色。业内人士称，有些“本色纸”其实也做过漂白处理，只是漂白程度没有那么高。鉴于当下基本无差别的制纸工艺及上述检测结果，专家称，只要纸张达到标准要求都是安全的，具体使用什么纸巾还应该根据消费者自身的使用感受和习惯来决定，而不需盲目听信“纯天然”“原生态”等宣传，盲目相信“本色纸”就比普通白色纸质量好。
不过，发现“本色纸”并不比普通白纸更好的真相，光提醒消费者不要盲信还不算完。一方面，行业内一定有一些不良商家动歪脑筋，把普通白色纸“加工”成“本色纸”，弄虚作假，惑市取利，这个问题监管部门一定要注意；另一方面，既然“本色纸”在品质性能上并不比普通白色纸好多少，那么一些企业的极力宣传，就存在虚假宣传之嫌，监管部门不能听之任之。
人们注意到，一些“本色纸”商家在其产品外包装或宣传资料里，总是突出强调符合“美国FDA食品标准检测”“欧盟AP食品标准检测”“FSC森林可持续发展认证”以及获得“SGS质量体系认证”等。事实上，拿国外的食品标准说事，把纸这种产品跟食品类比，号称达到“食品级”，这本身就是非科学的，有虚假宣传的嫌疑。“食品级”只代表产品可与食品直接接触，而目前我国的纸巾纸标准里，并没有关于食品级的相关规定，也没有标准可以去评判。显然，企业自说自话，自我贴金，目的无非是吸引消费者花钱购买。
至于网上传言太白的纸会致癌，很可能就是个别“本色纸”商家不正当的营销手段。专家指出，尽管纸张漂白需要用到一些含氯化合物，但这种物质在纸张中的最终残留非常少，不足以对人体造成危害。而不少人担心的荧光增白剂，国家早就明令禁止使用，目前纸张增白都使用更安全的替代品，已经见不到荧光增白剂的踪迹。如果“本色纸”商家还在拿“致癌”吓唬人，那它们只不过是想让不明真相的消费者产生误解，属不正当竞争行为。
明白了“利”的目的，就该知道“本色纸”商家的“本色”宣传，就跟市面上那些“不含防腐剂”“不含添加剂”“不含蔗糖”“不含色素”的宣传一样，都是一个套路，目的就是忽悠人，试图从消费者兜里掏出更多的钱。这大概才是“本色”二字的真本色吧。